В 2026 году на трассах Формулы-1 логотипы производителей трекеров сна, напитков для гидратации и фитнес-аксессуаров все чаще занимают места, ранее отведенные банкам, нефтяным компаниям и технологическим гигантам.
Новые партнерства с компаниями здоровья и фитнеса
В этом году три команды заключили контракты с компаниями из сегмента здоровья и фитнеса. Ferrari в январе начала сотрудничество с брендом фитнес-устройств WHOOP, разместив его логотип на машине и экипировке гонщиков. Aston Martin добавил к партнерам фирму Eight Sleep, специализирующуюся на технологиях сна, чьи символы теперь украшают нос машины и балаклавы пилотов, а также подписал долгосрочное соглашение с производителем энергетических напитков Celsius. В апреле McLaren объявил о партнерстве с брендом жидкостей для гидратации Liquid I.V., за несколько дней до Гран-при Майами.
Рост рынка спонсорства и влияние на команду
Рынок спонсорства в Формуле-1 стремительно растет: в 2025 году стоимость контрактов команд достигла 2,54 миллиарда долларов, что на 22% выше показателей предыдущего года. Ведущие позиции по объему спонсорских вложений занимают технологические компании с 769 миллионами и финансовый сектор с 456 миллионами долларов. Однако представители сферы здоровья и фитнеса обладают серьезными финансовыми ресурсами: в 2021 году WHOOP оценивался в 3,6 миллиарда долларов, Eight Sleep привлек 100 миллионов в прошлом году, а PepsiCo вложила 550 миллионов долларов в Celsius в 2022-м.
Каждое из этих партнерств строится на идее повышения результатов. «В Формуле-1 успех достигается за счет накопления малых улучшений на протяжении всего сезона», — объяснил коммерческий директор Aston Martin Джефферсон Слэк при анонсе сотрудничества с Eight Sleep, подчеркнув, что «сон — важнейший фактор эффективности». Представитель Ferrari Лоренцо Джорджетти отметил, что WHOOP поможет команде «расширить использование данных за пределами машины».
Данные технологии находят применение не только у гонщиков, но и среди механиков и инженеров. Медицинская служба Ferrari использует данные WHOOP для контроля сна, стресса и восстановления сотрудников. Кровати от Eight Sleep разработаны с учетом длительных перелетов и смены часовых поясов, что особенно актуально при плотном графике с гонками в Баку, Сепанге и Сингапуре на трех подряд выходных — именно такую нагрузку команды пытаются облегчить с помощью новых технологий.
Влияние на фанатов и перспективы партнерств
Тем не менее, ключевой эффект таких партнерств проявляется вне гаража.
В отличие от банков или облачных технологий, бренды здоровья и фитнеса предлагают продукты, которые фанаты могут приобрести для себя. Celsius и Aston Martin организовали беговые клубы в Мельбурне, Майами, Монреале и Лондоне, где билеты на забег в 5 км через Риджентс-парк разошлись мгновенно. Liquid I.V. начал сотрудничество с McLaren с фанатского мероприятия в Майами, ориентированного на рынок Северной Америки.
Формула-1 становится площадкой для продвижения здорового образа жизни, предлагая поклонникам возможность использовать и принимать технологии, которые видны на болидах.
Однако стоит сохранять осторожность. Подобные партнерства нередко оказываются временными. Celsius сотрудничала с Ferrari с 2023 по 2025 год, а затем перешла к Aston Martin. Eight Sleep была поставщиком Mercedes в 2022 году, прежде чем перейти к Aston Martin. Ни одна команда при этом не публикует данные, которые могли бы доказать, насколько улучшение сна влияет на время круга.
Я беседовал с доктором Кристен Холмс, которая руководит научным сотрудничеством между WHOOP и Ferrari. Она подтвердила, что благодаря совместной работе показатели команды в плане отдыха и уровня стресса улучшились как никогда ранее. Хотя эти изменения не всегда моментально отражаются на результатах гонок, нельзя отрицать, что более здоровая команда легче справляется с нагрузками.
На данный момент бренды делают ставку на то, что фанаты хотят не только смотреть гонки, но и включать элементы рутины пилотов в свою жизнь. Судя по успеху бегового клуба в Лондоне, эта стратегия оправдана.
